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离开朱一旦的导演小策,为何能带一堆乡村大妈爆火“出圈”?

2022-01-14 15:14:46 来源:水瓶座 职场

“导演小策”原名张策,B站UP主,曾担任《朱一旦的枯燥生活》的总导演,擅长用简短有力的视频和夸张幽默的表现手法展现人生百态。

截止目前,@导演小策 粉丝量达到了292.7万,《广场往事》合集中的12条视频播放量累计超过6000多万,最高视频播放量也达到1200万。几乎每一期视频都能登上热门推荐,数据之抢眼毫无疑问已经成为B站顶流。

本文通过导演小策爆火出圈的分析,讨论了视频自媒体创作及其传播背后的逻辑,希望给大家带来一些思考。

张策

01 小策的"广场往事":“朱一旦”背后的那个男人

张策最早接触视频拍摄,是在大学时期,他每周都会和微电影社团的朋友们拍个小故事。拍完后,在下了学大家必经的桥上用投影仪播放,片子不错的时候,会有几十人围观。

张策的专业是兽医,快毕业时,他需要做出抉择,是坚持理想进入短视频行业,还是屈从现实老老实实的进厂。“我得去挣钱,工作,去做一点实际的东西。”他这么计划着,但也不甘心十年之后,卖着饲料,成为一位油腻谢顶的大叔。

当时女友却很支持他拍视频的想法,“干这个(拍视频)也能挣钱啊,虽然挣得不多,但是你喜欢就去干。”于是,张策才下定决心去拍视频。

进入视频行业辗转几家公司,张策并没有太大的发展。后来张策妻子怀孕了,夫妻俩回到了家乡淄博。

孩子出生后,挣钱和追寻理想的冲突再一次出现了。岳父让张策跟着干工程,去岳父家时,恰巧,岳父家对门的一个大哥,偶然间提到了他的朋友朱一旦,开了工作室,正在招编导,问张策要不要去试试?

于是张策去了朱一旦工作室担任编导,“劳力士的故事”就这么诞生了。从老板视角讲述的三线城市职场故事,迅速踩中了短视频时代的风头,一年下来更新了300多期,全网积累了千万粉丝。随着主角朱一旦的迅速破圈,张策作为背后的编导,也获得了名气和商单分红。

然而,对于张策而言,同一题材的剧本模式已经固定,他不想安于现状,守着这个作品吃一辈子,他还有更大的野心去做新的内容。张策决心离开,告别了这个他一手打造风头正盛的IP。

02出圈之路:广场往事系列的走红

离开之后,张策对未来的发展并没有十足的信心,“就像(爬)一座山峰,我好不容易到那里了,在那个高度上,下面的人都在仰望你,流量、金钱、名声,都是唾手可得的。我想进入下一个山峰,必须是先下来,但是之后,我没法保证再上到另外一个高度了。”

其实打响名气之后的他并不缺出路,甚至有人找上门来开千万的天价让张策帮忙做人设,要打造一个类似朱一旦的IP,张策都一一回绝。

张策在B站的账号,取名为“导演小策”,“作为一名导演,我就要用新的语言,新的形式,创造出不一样的东西来。”

脱离了原来的创作模式,从头开始打造一个账号的难度可想而知,这需要不断的尝试,根据观众的反馈调整内容方向。

他最低谷的时候是在2020年末,张策第一次尝试了古装戏《马小策梦游江湖》,但由于剧本写得太过仓促,拍摄时,张策隐隐感觉效果不会太好。果然片子出来后,与日常的百万播放量相比,流量排名倒数,张策陷入了自我怀疑之中。

但他没有放弃,一直在努力尝试不同的内容方向。直到2021年春节前夕的《七姑八姨》,这部短剧的写了四位妈妈聚在一桌打麻将,互相攀比自己的孩子的故事。

在这部剧里他找来了四位阿姨,她们年龄五十岁出头,原本是一起唱鲁剧的,默契度、表演和台词功底都不错。剧本里,她们的名字十分接地气,“大鹅”、“曹玲”、“二花”,一个负责霸气,一个负责美丽,一个负责挑唆。

而演“三炮”的大爷,长着一张憨厚的圆脸,说话时侧歪着脑袋,时不时卷着舌头发出“嘚儿”一声响,自带东北喜剧的幽默。退休后,他在淄博街头发小广告补贴生活,后来被发掘来给几位阿姨配戏。

可以说演员的角色和人设的搭配都很契合,但是他们都是没有影视拍摄经验的素人,这让张策也没底,庆幸的是拍摄过程还顺利,用了不到一天时间就完成了拍摄。

出乎意料的是,这期长达十分钟的视频,大年初三在B站发布,随后直接冲上了热门第一,最终播放量630多万,单条视频涨粉十几万。

剥离了之前的风格,张策凭借几个素人,一个几十万粉丝的账号,又一次拍出了现象级的短视频作品。“《七姑八姨》是拯救我的一个片子。”张策说。

自此,离开朱一旦后的小策导演凭着这部作品,开启了自己的“广场宇宙”,成为了今年B站排行榜上的常客。

03内容为王:《广场往事》为何让人欲罢不能?

第一,向经典作品致敬,作品自带情怀。广场系列中的很多作品都有经典剧作的影子,小策导演大胆地采用了一群讲着淄博话的大爷大妈,再现那些传奇时刻,让人忍俊不禁同时又发人深省。

比如播放量最高的《妇仇者联盟:枪在手,跟鹅走!》,视频刚开始,刘大鹅给三炮零花钱的方式就化用了《英雄本色》里谭成给落魄的小马哥发钱的梗。

其他的如《教妇》《飞驰余生》等作品,不仅在标题上进行化用,在故事情节、画面构图上都对原版故事进行一定的“乡土还原”。

可以说,广场上每更新一则往事,都像是对观众阅片量的一次考验。

第二、强烈的反差制造戏剧效果。导演小策的广场往事系列将电影中的经典情节和“乡土元素”有机结合,制造出了足够的反差效果,是其作品能够吸引观众眼球的关键。

有粉丝评价“把经典桥段安排在大爷大妈身上,制造乡土文化和高大上之间的的反差感,同时带来了幽默和荒诞。”小策在采访中也承认,这种设置是他为了吸引观众而有意为之。

第三、黑色幽默下的精神内核。《广场往事》延续了导演小策一如既往的“黑色幽默”风格,其广场江湖中那抹游离于“秩序与混乱”边缘的荒诞感让不少观众印象深刻。

黑色幽默源于一种文学表达手法,后被引用于影视作品研究中。“黑色幽默的本质实际上是人们的一种‘逆反’,是一种痛极而笑,生存的焦虑和无助无法正常表达。”黑色幽默本身的颠覆效果和戏剧化反转,使其在对悲剧进行夸张化和戏谑化表达的同时,包裹上了一层幽默的外衣。

这在《广场往事》中也表现得淋漓尽致。刘大鹅,作为一个强势的乡村家庭主妇,却成为了农村里的“黑鹅势力”,并介入一系列的抢广场舞地盘的谈判、密谋和火拼。

其无厘头的人物剧情设置,完全脱离了刻板印象的人物形象,正是引发观看者的不断回味的关键所在。

其实,在“朱一旦宇宙“的世界观中,就能窥见小策作品的思路,黑色幽默之下是每个平凡人真实面对的人生困境,很多人评价他的作品“笑着笑着就哭了”。

比如前文提到的两个故事,一个反映了大家在疫情下的困境,另一个则讲述了当下社会很多农村老人老无所依的现实。

比起惊叹故事情节的跌宕起伏和视听语言的娴熟运用,观众能在剧中的人物里找到自己的影子,得到心灵慰藉。甚至在观看的同时,看见自我、接纳自我。

优秀的作品不是红一时,在一段时间内有讨论度,更是要将创作者的价值观输出,能够让观众在之后回想起来仍有思考,仍有收获。

实际上对于创作,张策有着自己的野心,他并不满足于当一名短视频导演。在他最近更新的纪录片视频《小策对话贾樟柯:每一个拿手机的人,都能当导演》里,他与贾樟柯导演的对谈中,就表示出对于拍电影的野心。

这部纪录片的最后,小策说:“当作品在大银幕上跟观众见面的时候,那种感觉应该是非常美妙的,我也想要那种美妙的感觉”。可见他有着非常深的电影情怀,或许在不久的将来,我们能在大银幕上看到他的作品。

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本文来自微信公众号 “腾讯媒体研究院”(ID:TencentMRI),36氪经授权发布。

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